Ton identité d'artiste en 7 étapes

La méthode en 7 étapes

1. Ton messagePour qui est ta musique, et qu'est-ce que tu veux leur faire ressentir ? C'est la première question que pose une responsable artistique d'un grand label.
2. Ton archétypeChoisis dans la grille ci-dessous la figure qui te ressemble le plus : elle donne une direction à tout le reste.
3. Ton moodboardUne trentaine d'images qui te parlent : photos, pochettes, films, matières, lieux. Sur Pinterest, Are.na ou Milanote, et dans les rayons art et photo des librairies.
4. La déconstructionCe qui revient : 3 à 5 couleurs (note leurs codes), 1 ou 2 familles de polices, des textures (grain, papier, chrome), une lumière (douce, dure, flash, néon), des cadrages.
5. Ton récitUne histoire ou un thème qui relie tes sorties. Tu n'as pas à tout dire : laisser une part de mystère laisse le public se projeter.
6. Des règles par formatPochette, story, Canvas, affiche, merch, scène : ce qui change et ce qui ne change jamais.
7. Ta mini-charteQuelques pages à donner à chaque créatif qui travaille avec toi.

Les 12 archétypes

Une grille issue du marketing (Mark et Pearson, 2001, d'après Jung). Ce n'est pas une science : c'est un outil pour se poser les bonnes questions. Chaque figure a un désir principal.

Tu peux en combiner deux, mais un seul doit dominer. Ton public doit pouvoir te résumer en une phrase.

Ta mini-charte en 6 pages

• 1. Ton récitTon message en deux phrases, ton archétype, tes mots-clés.
• 2. Ton nom et ton logoLes versions, la zone libre autour, les usages interdits. Un logo n'est pas obligatoire : une typo ou une couleur peut suffire.
• 3. Tes couleurs3 à 5 couleurs, avec leurs codes pour l'écran (RVB, HEX) et pour l'impression (CMJN).
• 4. Tes policesDeux au maximum, avec leur licence.
• 5. Tes règles photo et vidéoLumière, cadrage, tenues, lieux, ce qu'on ne fait jamais.
• 6. À faire, à ne pas faireDes exemples côte à côte, par format.

Pourquoi la cohérence compte

Pour le duo YACHT, interrogé par Spotify for Artists, ce qui a le plus d'impact, c'est une identité cohérente sur toutes les plateformes, en ligne comme en concert. Une couleur signature, répétée partout, coûte peu et se retient.

Méfie-toi du chiffre partout repris : « la couleur augmente la reconnaissance de marque de 80 % ». Personne n'a jamais retrouvé l'étude d'origine.

Les pièges

• Copier l'univers d'un artiste à la mode : tu seras toujours la copie.
• Changer d'univers à chaque single : ton public ne te reconnaît plus.
• Un brief flou à ton graphiste (« fais ce que tu veux ») : donne ta vision et tes objectifs, pas seulement des polices.
• Un logo sans cession écrite : il appartient au graphiste. Le modèle de cession
• Déposer ton nom trop tôt, avant d'être sûr : dépose une fois ton nom et ton logo fixés. Le dépôt INPI